Web Sitesi Taşırken SEO Kaybı Nasıl Önlenir?

Web sitesi yenileme veya platform değişikliği, yıllar içinde kazanılmış arama görünürlüğünü birkaç gün içinde kaybetmenin en yaygın yoludur. Kayıp çoğu zaman tasarım değişikliğinden değil; değişen URL’lerin yönlendirilmemesinden, kaybolan içerikten ve test edilmeden yayına alınan teknik ayarlardan kaynaklanır. Bu rehber bir migrasyonun SEO açısından nasıl planlanacağını anlatır.

Migrasyon türleri ve riskleri

Aşama 1: Envanter

• Mevcut sitenin tam taraması: tüm URL’ler, durum kodları, başlıklar, meta açıklamalar, canonical’lar.
• Search Console’dan son 12–16 ayın tıklama alan sayfaları ve sorguları.
• Analitikten en çok trafik ve dönüşüm getiren sayfalar.
• Dış bağlantı alan sayfalar (bağlantı analiz araçları veya Search Console bağlantılar raporu).
• Sitemap’lerde olup taramada görünmeyen “yetim” sayfalar; PDF ve medya dosyaları.

Aşama 2: URL eşleme ve 301 haritası

Her değerli eski URL için yeni karşılık belirlenir. Kurallar:

1. Mümkünse URL’ler aynı kalır; değişmesi gerekiyorsa tek adımlı kalıcı (301) yönlendirme yapılır.
2. Yönlendirme en yakın içerik karşılığına yapılır; toplu olarak ana sayfaya yönlendirmek soft-404 olarak değerlendirilebilir.
3. Zincirleme yönlendirmeler (A → B → C) ve döngüler önlenir; eski yönlendirmeler yeni hedefe güncellenir.
4. Karşılığı olmayan ve değeri olmayan sayfalar 404 veya 410 dönebilir.
5. Kalıp bazlı kurallar (ör. /urunler/*) mümkünse kullanılır, istisnalar tek tek tanımlanır.

Aşama 3: Staging kontrolleri

• Staging ortamı arama motorlarına kapalıdır (parola veya noindex) — ancak bu ayarın canlıya taşınmaması için kontrol listesine yazılır.
• Her sayfada benzersiz başlık, meta açıklama, tek H1 ve doğru canonical.
• Yapılandırılmış veri, hreflang (varsa), Open Graph etiketleri.
• İç bağlantılar yeni URL’lere işaret ediyor; yönlendirmeye giden iç bağlantı yok.
• İçerik karşılaştırması: önemli sayfalarda metin, görsel ve alt metin eksiksiz.
• Performans ölçümü: yeni site eskisinden yavaş değil.

Aşama 4: Yayın günü

1. DNS TTL değerleri birkaç gün önceden düşürülür.
2. İçerik dondurma süresi duyurulur; son içerik senkronu yapılır.
3. Yayın sonrası 301 haritası otomatik test edilir (tüm eski URL’ler beklenen hedefe tek adımda gidiyor mu?).
4. robots.txt ve meta robots kontrol edilir; staging’den kalan noindex olmadığı doğrulanır.
5. Yeni sitemap Search Console’a gönderilir; alan adı değiştiyse Adres Değişikliği aracı kullanılır.
6. Formlar, analitik ve dönüşüm etiketleri test edilir.

Aşama 5: Yayın sonrası izleme

İlk 8–12 hafta boyunca 404 logları, Search Console kapsam ve sayfa raporları, en önemli sayfaların sıralama ve tıklama eğilimi haftalık izlenir. Bulunan eksik yönlendirmeler hemen eklenir. Kısa süreli dalgalanma normaldir; kalıcı düşüş genellikle tespit edilebilir bir teknik nedene işaret eder.

Sık sorulan sorular

301 yönlendirmeler ne kadar süre tutulmalı?

Google, yönlendirmelerin en az bir yıl korunmasını önerir; dış bağlantılar ve yer imleri açısından mümkün olduğunca uzun süre tutulması daha iyidir.

Taşımadan sonra trafik düşerse ne yapmalıyız?

Önce 404 ve yönlendirme loglarını, Search Console kapsam raporunu ve en çok trafik kaybeden sayfaları inceleyin. Çoğu durumda eksik yönlendirme, yanlış canonical, noindex kalıntısı veya içerik kaybı tespit edilir ve düzeltilir. Kısa süreli dalgalanma normaldir.

Alan adı da değişiyorsa ek olarak ne yapılmalı?

Eski ve yeni alan adları Search Console’da doğrulanır, URL bazlı 301’ler kurulur ve Adres Değişikliği aracı kullanılır. Eski alan adının yenilenmesi ve yönlendirmelerin korunması gerekir.

Teknik SEO kontrolleri için teknik SEO ve site mimarisi, taşımanın tamamı için eski web sitelerinin modernizasyonu hizmetimizi inceleyebilirsiniz. Platform kararı aşamasındaysanız WordPress mi Next.js mi rehberi de yardımcı olabilir.